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文案写作方法:怎样才能写出顶尖文案
首页> 常用范文>工作范文发布时间:2019年8月31日 9:29 星期六| 浏览:3290| 字号:  中  大评论:0  

想作一个顶尖文案从业者,如何做好文案策划,怎样才能写一份有价值的广告文案和创意文案呢?在此,爱文网小编就和大家聊一聊如何才能写一份有价值的文案。

所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告,如果没有文案策划,也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置,是广告传播中不可或缺的因素。若一条广告语在大众中琅琅上口。众所周知,那么说明这个品牌已根植大众,获得成功了。人人都可以写出来好的顶尖文案吗?答案是否定的。

文案写作方法:怎样才能写出顶尖文案

在小编看来,写出顶尖文案的人的水平决定了他的文案价值。例如前一段时间看过一篇文章,主要是讲好文案和坏文案的区别。这篇文章主要讲述了好文案的特点:

1、分解产品属性

2、指出利益,从对方出发

3、定位到使用场景

4、找到正确的竞争对手

5、视觉感

6、附着力—建立联系

7、提供“导火索”

这些理论一看,貌似说的都挺有道理,但是如果认真的思考一下,你就会发现还是没有掌握文案的真谛,当时话说回来如果你在你写的文案内把这些文案技巧都运用上,你也就是一个中级文案水平。

文案写作方法:怎样才能写出顶尖文案

那么掌握了这些技巧的人,只是中级水平的话,那么高级水平的人是怎么样写出顶尖文案的呢?

在回答这个问题前,我想给大家看几个案例:

《几百块的手表广告文案》

《几万块钱价值的手表广告文案》

通过这个手表的广告文案,大家发现没有,其实文案策划是有规律可循的,我也就不卖关子了,顶尖文案必须要具备3点:

1、从价值定位思考

2、从客户角度撰写

3、用思维拆解需求

一、从价值角度思考

一般企业里写文案的打工者,他们写的文案不管怎么看都还是用打工思维来写,他们觉得把一个文案写的如何创意,如何吸引人而已。才是好文案,其实这样想就大错特错了,确实文案的目的就是吸引人关注,能让人多看几眼。但是对于一个高级文案人来说,这样还不算好的,对于高级文案人来说他们写文案的思维是从销售角度去描述,他们在想如何用文案创造几百万甚至上百万的价值。

文案写作方法:怎样才能写出顶尖文案

例如,我们可以看公众号咪蒙她的文案基本就是这类型高级文案。随便找一篇《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》首先,我们来进行分析,从标题上来讲,确实震撼,我相信在吸引眼球方面绝对无愧咪蒙的绰号“标题大师”。

其次,文案内容方面看完之后小编我也热血沸腾了,通过咪蒙的讲述,在文章中你会发现,咪蒙一直在传递她的价值,就是想要月薪5万,必须要非常努力的工作,超预期的工资你才会获得月薪5万,这口鸡汤喝下去,确实振奋人心,你会有很强烈的行动感。

最后,一个好文案的自然关注的人也会很多,就这篇文案已经有点赞次数75164个,阅读上100万了。假如发一则广告,那么你想想她这篇文章带来的价值是多少?你们自己算算吧。

二、从客户角度去撰写

比如这个小伙子在商场弄个小乐队,制造了浓郁的浪漫氛围跟女友求婚,最后却尴尬的被打了。

这就是一种不考虑客户感受的求爱手段,和写文案时的意淫几乎一模一样。

这位男士一切都以自我感受和经验为出发点,从而设计出这一套求婚仪式,以为会把女朋友感动的涕泗横流。

而在恋人的感受中,这恰恰是一种非常尴尬的行为,于是引起逆反反应。

文案写作方法:怎样才能写出顶尖文案

这就是以自我感觉为中心,不考虑对方感知的结果。

所以在写文案之前一定要考虑一下几点:

1.“以消费者的需求出发叙述产品,而不是自己的需求”

2.“找到用户的真正需求,而不是你以为的用户需求”

3.“不要以自己的品味,去要求用户的品味”

三、用思维拆解需求

写文案最重要的一点,就是文案思维,思维是一切的根源,好的思维决定了好的文案策划的产生,坏的思维导致你的文案策划无人问津,甚至拿出来当反面教材,文案思维是颠覆传统销售思维的,会让人超级震撼的,价值巨大。如果你掌握了以上所有技巧,就可以轻松写一份高价值有创意的顶尖文案了。

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