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商业广告辞的概念和意义
首页> 写作助手>常用文体发布时间:2017年12月1日 14:33 星期五| 浏览:577| 字号:  中  大评论:0  

随着社会的发展,广告已从过去媒介性的“广泛告知”,发展为一个前景广阔的新的学科领域。但不论用何种形式制作的广告,都必须用文字来表现主题,这种广告中的文字,就被称作广告辞。商业广告既是一种经济现象,具有功利性;也是一种文化现象,具有思想性。因此,商业广告一方面具有促进销售,指导消费的商业功能;另一方面也应服务于社会,传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念,即具有社会功能。

近年来,我国的商业广告,在生产发展、市场繁荣的基础上日益兴旺,起着宣传爱国主义精神,反映国家经济建设面貌,促进商品流通,普及商品知识,为生产与消费服务的作用。同时,对美化市容丰富人民生活,建设精神文明,也有一定的社会影响,广告已越来越受到企业界的广泛重视。

关于广告的概念,解释不尽相同。美国某刊物1932 年征求广告定义,确定为:“个人商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费作公开宣传,促成销售、使用、投票或赞成为目的。”美国市场营运协会定义委员会于1948 年对广告下的定义是:“广告是用支付价款形式,非个人直接联络,对于观念、商品或劳务的呈现或促进并包括使用杂志、报纸、电影、电视等作为广告媒介。”

我国一部辞典所下的广告定义则为:“广告就是企业事业单位向消费者或服务对象介绍商品,报道服务内容或文娱节目的一种宣传方法。有报刊、电台、电视台、招贴、幻灯广告,也有牌匾、橱窗、陈列广告,还有商品包装、商品说明书、商情通讯广告等。机关、团体或个人登在报刊上的通告、启事,通常也称为广告。”国内外对广告概念的解释虽然不尽相同,但其核心是一致的。而各类广告,也都必须以广告文字作为载体,以表现其主题,所以,认真研究广告辞的写作,有不容忽视的重要作用。商业广告的表现形式和手段多种多样,但语言文字的撰写仍是广告的基础。我们要学习的就是商业广告文案的写作形式。

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